La question posée est : comment optimiser une boutique e-commerce réalisée sous Prestashop pour le référencement naturel ?
Si cette solution prend déjà en compte un grand nombre de critères de référencement la rendant conforme aux recommandations de Google, un certain nombre de travaux peuvent améliorer ses performances et rendre une boutique e-commerce plus visible sur le long terme.

Activer le module url canonical

Il est très important d’activer ce module qui permet d’informer google sur les urls à prendre en compte et d’éviter à la boutique une dévalorisation due au statut « duplicate content » (contenu dupliqué).

Ne pas utiliser ce module se traduit par l’indexation d’un très grand nombre de pages « similaires » sur Google, ce qui ne correspondrait pas à la réalité de la boutique.

Demander à Google de ne pas prendre certains paramètres en compte

Sur Prestashop, certains paramètres d’url comme orderby ou orderway sont à bannir. Pour ce faire, il suffit de se rendre sur les Webmaster Tools (service fourni par Google) dans la partie « paramètres », puis « traitement des paramètres » et de « demander à » Google de ne pas prendre en compte ces paramètres. Cela aura pour effet de ne pas indexer les urls inutiles uniquement parce qu’elle se différencie de l’originale sur un paramètre.

Utiliser correctement les champs « résumé » et « description »

Il s’agit des seuls contenus rédactionnels présents sur une fiche produits. Si le résumé est court, il doit tout de même être pertinent (il doit résumer le produit). La description est plus longue. On peut donc l’optimiser pour le référencement en y travaillant les expressions clés et la mise en page.
En termes de quantité (nombre de caractères), il faut arriver à dépasser les 500 (espaces compris) par fiche produit. En dessous de cette quantité, la page s’appauvrit en texte.

Remplir la partie SEO des fiches produits

Par défaut, Prestashop reprend le titre d’une fiche produit comme balise title. Or, par souci de communication, le titre d’une fiche produit peut être court et pauvre en mot clés. Pour créer des balises title personnalisées, il suffit de dérouler la partie SEO lors de la création d’une fiche produit dans l’espace d’administration, et de renseigner les différents champs :

• Balise title
• Balise méta description
• Balise méta keywords

Le contenu de la balise title doit toujours rester pertinent et correspondre au produit en question.

Utiliser le module « éditeur de page d’accueil »

Ce module peut être utilisé pour créer un contenu rédactionnel et des balises h1, h2 … en page d’accueil. Cela a pour but d’améliorer la qualité de la page et de fournir aux moteurs de recherche des mots clés pertinents.
Dans le meilleur des cas, ce texte doit rester fixe. Il constitue une sorte de « capital mots clés ». Pour les besoins de communication, il faut envisager l’utilisation de blocs de texte supplémentaires, de caroussel (slide images et texte) …

Autre élément important, la balise h1 (titre principal) de la page d’accueil. Cet éditeur permet de rajouter ce titre. Il sera le titre principal de la boutique pour les moteurs de recherche.

Utiliser le module Sitemap pour Google

Lors de la création d’une nouvelle boutique, un sitemap simplifie la détection, la compréhension et le référencement des différentes pages par Google. Mais il ne faut pas confondre « indexer » et « mieux se positionner », car les sitemap n’influent en aucun cas sur les positionnements dans les résultats de recherche.
Ce sitemap peut être créé sur l’espace d’administration de la boutique Prestashop (dans la partie « modules ») et soumis à Google via les Webmaster Tools.

Utiliser les tags avec modération

L’utilisation des tags doit toujours être proportionnelle au nombre de références produits. Il faut étudier au préalable les requêtes qui remplissent les conditions suivantes :

• Pertinence avec la boutique : le tag doit correspondre à l’activité de la boutique, il ne doit surtout pas être utilisé pour capter un trafic « non qualifié »
• Quantité et qualité du trafic généré : Il ne faut pas créer de tags « inutilement », mais s’assurer que ces tags représentent des expressions clés générant un trafic important.
• Nombre de produits correspondants : Un tag est associé à un certain nombre de produits, plus il y a de produits correspondant à un tag, plus la page du tag est riche en contenu.

Pour avoir un schéma parfait, il faudrait pouvoir ajouter une balise title, un titre et un texte descriptif pour chaque tag. Cette modification nécessite toutefois des compétences techniques ou un budget financier.

Créer des pages à l’aide de l’outil CMS

Le principal handicap d’une boutique ecommerce est le manque de contenu rédactionnel. Sur Prestashop, l’outil CMS permet de créer des pages à contenu (texte, images, vidéos …) ce qui rend le site plus riche. Ces pages doivent être étudiées et prises en compte dans la stratégie de référencement naturel de façon à offrir à la fois une information « utile » pour les internautes, et des pages supplémentaires pour les moteurs de recherche.

Gérer correctement le multilingue

Attention, activer la prise en compte de différentes langues sans avoir la possibilité de réaliser, ou de faire réaliser des traductions peut être négatif pour la boutique. Si plusieurs langues sont activées, alors il faut s’assurer que chaque fiche produit dispose d’un résumé et d’une description dans la langue en question.

Il faut toujours vérifier que les urls des différentes langues ont été prises en compte, et qu’il n’y a pas de conflit dû à une erreur sur la boutique … Le danger étant qu’en voulant élargir sa présence sur plusieurs pays, on peut tout perdre !